社交品牌的传播潜力

DOI:

EDN:

评审日期

出版日期

注解: 研究的主题是品牌的沟通方面。 研究的对象是沟通环境中的社会品牌。 作者详细考虑品牌作为他们的传播活动领域之一，转向"品牌"概念出现的历史，确定俄罗斯品牌作为传播技术的主要研究领域。 特别关注社会责任概念的研究，以及"社会品牌"概念的研究。 该研究确定了现代商业社会责任的主要方向。 "社会品牌"现象的出现是作者与社会责任思想的实施有关的。 作为社会品牌的一个例子，文章考虑了一个社会项目-俄罗斯天然气工业股份公司的儿童。 作者已经确定了命名的社会项目所具有的社会品牌的特征。 通过一个社会项目的实施，公司的形象在公众的眼中形成。  该研究是使用一般科学方法进行的。 特别是使用了分析"品牌"，"社会和商业品牌"和"社会责任"概念的方法。 对这些概念的分析要求它们同时理解相互关系和相互作用，因此采用了合成方法。 还采用了类比方法、系统分析方法、结构和功能分析方法。 研究的主要结论是：现代科学中缺乏明确的"社会品牌"概念及其特征；社会品牌观念的形成是由公司有目的地实施社会责任行为引起的；社会责任的传递在公众眼中形成了公司的社会形象，对公司的态度产生了积极的影响。 社会责任的传播部分积极表现在向公众提供非财务报告。 已经确定，并非在社会责任框架内实施的每一行活动都获得了社会品牌的形象。
作者对该主题研究的一个特殊贡献是制定"社会品牌"概念的定义，建立社会责任与社会品牌之间的关系，识别社会品牌的主要特征及其传播潜力。
该研究的新颖之处在于它通过传播活动的棱镜呈现了作者对社会品牌的愿景。

出版日期: