从蜂蜜到百事可乐（古代神话和现代广告中的变态问题）

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注解: 文章的对象是古代（原始）神话和现代商业广告之间的区别，在外国和国内文学中，这通常被解释为神秘化公众意识的神话实践之一。 研究的主题领域是在二元对立"规律性–任意性"的框架内考虑的这些话语中呈现的变形的特异性。 工作的目的是确定这些特征，并表明它们是由特定叙事的性质和目的决定的，作为社会文化系统的历史和功能定义的元素。 为了实现这一目标，使用了比较方法，并通过语义和话语分析方法在广告符号学层面进行补充。 研究结果发现，神话和广告的变形属于话语空间的不同本体和结构语义维度。 如果对于古典神话来说，本质的转变是表达其宇宙本质的实际主体变形，那么广告的关键思想就是将一个商标名称从一个代表性的符号转变为一个主要的内涵符号。 与此同时，它表明，与受一系列稳定原则约束的神话转换不同，广告中的内涵部署具有明显的任意性质。

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