以广告方式形成文化休闲的实际需求

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注解: 在市场经济发展的条件下，文化休闲领域不仅要选择，而且要预测其发展的有希望的方向。 这种预测的机制具有与文化政策主线相关的复杂结构。 由于文化和休闲活动的目标设定与为具有社会意义的目的而组织休闲活动有关，因此在形成这种类型的空闲时间的实际需求方面开展合格工作的需 文化产品的合格推广问题在今天是相当成问题的。 其中一个原因（这是一个营销问题）是缺乏一种旨在满足和发展个人文化需求和兴趣的流行文化产品。 第二个原因是由于对有效推广这种产品的技术缺乏了解（更多的是无知），这是由于文化和休闲活动本身的分支的特殊性，而休闲活动的组织又具有人文、文化和发展的特点。 主要研究方法是对广告作为整合营销传播的概念分析以及广告与文化和休闲活动的具体关系。 对目前的专家和资料来源进行了审查,对现有的学术观点和方法进行了批判性的审查。 在有效实施形成文化休闲的实际需求的想法中，最重要的作用是通过各种信息性和说服力的促进技术发挥。 现代广告不仅是社会文化的反映，而且本身能够显着参与这种文化的形成，包括消费文化。 广告通过大众传播机制传播模式和规范来促进一个人的社会化，社会在其中实施生产社会价值的技术方法。 一个专业的方法来促进文化和休闲活动的产品和消费者作为一个人，导致意识到需要使用新的通信技术（广告，公关等）。）能够满足现代社会的要求和：1）形成这种精神生产的实际需求;2）创造新的个人需求，定性地影响和决定社会的精神和文化生活。这篇文章是在FSUE"俄罗斯人道主义科学基金会"（项目编号14-13-24002）和KGAU"克拉斯诺亚尔斯克地区支持科学和科技活动基金"（项目编号14-13-24002）的资助下发表的。 KF-402)。

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