跨国公司在乳品市场的创新活动

注解: 本文致力于乳制品市场TNK创新生产过程的社会经济分析。 该研究的对象是总部设在巴黎（法国）的TNK达能。 有人认为，创造创新的TNK食品是在国际市场上推广商品的营销战略的关键要素，旨在实现利润最大化和保持领导地位。 我们正在谈论将跨国公司创造的创新食品引入日常消费实践的技术。 它包括一个事实，即创新产品的消费者变成了公司价值观的"导体"（翻译）（科学的健康和营养方法）。 那些放弃消费的人加入了批评者的军队，即"中介"（变压器），从而确保了创新产品理念的生产过程的发展。 在这两种情况下，这对消费者价值结构的改变都有积极的影响。 其中，在未来，表示在该公司的消费量和利润的增加。 研究的理论和方法论基础是：历史网络方法（D.Stark），法国演员-网络理论（B.Latour）和科学事实的社会建构理论（B.Latour，S.Vulkly）。 为了证实这一假设，建立了一个在宏观层面组织跨国公司研究网络内创新发展及其在国际市场分布的过程的图形模型（分析在Ucinet计划中进行）。 还对"达能创新活动对俄罗斯乳制品市场的社会影响"进行了实证研究。 消费者思维习惯的变化"在圣彼得堡2015年4月至5月，这允许描述在消费者的个人价值观结构中根植公司价值观的过程。 作者的主要结论是，一个从事创新活动的公司的成功可以实现，这要归功于一个有效的营销策略，将创新产品引入消费者的日常生活，并确保以牺牲最终用户而不是国家资金为代价的创新回报，当俄罗斯进入国际创新市场时，它变得特别重要。