注释,注释: В статье вводится ранее не функционирующая в научном дискурсе категория мотивирующего контента и обосновывается его рецепция аудиторией с практической и функциональной точек зрения. На примере репрезентативности шести видеороликов платформ TikTok (контент вертикального характера) и You-Tube (длинные материалы горизонтального характера) рассматриваются специфические особенности рецепции зрительской аудитории. Во-первых, в статье впервые через призму различных подходов сформирована стереоскопическая картина исследуемого явления, а именно: композиция роликов, рецепция зрителя. Также доказано, что их структура основана на актуализации нарративных архетипов волшебных сказок, рассмотренных В.Я. Проппом. Во-вторых, в мотивирующем контенте определен порядок следования нарративных элементов и выделены ключевые особенности синтагматического сюжетного единства. В-третьих, автором определены функционирующие в речи нарраторов средства художественной выразительности, тропы и конструкции, грамматически не связанные с членами предложениями, влияющими на рецепцию зрителя. Автором также определена функциональная особенность мотивирующего контента, заключающаяся в психолого-терапевтической функции. В качестве метода исследования автор оживляет теоретические хрестоматийные постулаты сказочного нарратива, основанные на декомпозиции материала для выявления нарративных матриц. Новизна работы заключается в том, что в работе впервые обоснована значимая роль мотивирующего контента в медиапространстве, а сам мотивирующий контент проанализирован как отдельный формально-содержательный тип контента, своеобразие которого определяется литературно-нарративным, психологическим компонентами. В заключении исследования определены основные особенности построения мотивирующего контента на медиаплатформе горизонтальных длинных видеороликов You-Tube и в сервисе коротких вертикальных видеороликов TikTok. Также сделан вывод о том, что мотивирующий контент полезен как для нарратора (при увеличении подписчиков), так и для зрителя (в рамках первичной психологической поддержки).

Abstract: The article introduces a previously non-studied category of motivating content in scientific discourse and substantiates its reception by the audience from a practical and functional point of view. Using the example of the representativeness of six TikTok videos (vertical content) and You-Tube (long horizontal content) platforms, the specific features of the audience's reception are considered. Firstly, for the first time in the article, through the prism of various approaches, a stereoscopic picture of the phenomenon under study is formed, namely: the composition of the videos, the reception of the viewer. It is also proved that their structure is based on the actualization of the narrative archetypes of fairy tales considered by V.Y. Propp. Secondly, the motivating content defines the sequence of narrative elements and highlights the key features of the syntagmatic plot unity. Thirdly, the author defines the means of artistic expression functioning in the narrators' speech, tropes and constructions that are grammatically unrelated to the members of sentences and affect the viewer's reception. The author also defines the functional feature of motivating content, which consists in a psychological and therapeutic function. As a research method, the author revives the theoretical textbook postulates of the fairy tale narrative, based on the decomposition of material to identify narrative matrices. The novelty of the work lies in the fact that for the first time the significant role of motivating content in the media space is substantiated, and the motivating content itself is analyzed as a separate formal and meaningful type of content, the originality of which is determined by literary-narrative, psychological components. In conclusion, the study identifies the main features of building motivating content on the You-Tube horizontal long videos media platform and TikTok short vertical videos service.

注释,注释: Поставленная авторами исследовательская задача основывается на попытке провести анализ феномена медианарратива в структурно-функциональном аспекте. Избранный материал включает в себя публикации запрещенной в РФ социальной сети для продвижения фотографий Instagram(принадлежит корпорации Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена). Для исследования авторами были выбраны три тематически-репрезентативных аккаунта (суммарное количество подписчиков 600 тысяч) и пять материалов, содержащих в себе информацию об историях успеха различных знаменитостей. Предметная сторона проведенного анализа включает в себя нарративные функции (мотивы), которые можно обнаружить в данных публикациях. Актуальность данной работы заключается в манипуляционной силе вышеобозначенных материалов и их способности приводить личность в активное мотивированное состояние. Отмечается, что такие материалы могут нести психолого-террапевтическую функцию для зрителя. Методологической основой является нарративная теория В.Я. Проппа, которая предполагает декомпозицию материала на инвариантные составные блоки, необходимые для построения медиасюжета. Научная новизна исследования заключается в необходимости присутствия в медиапространстве такого контента. Так как авторы исследования предоставляют универсальный набор обязательных нарративных матриц, блогеры, во-первых, получают возможность сэкономить время при создании публикаций, во-вторых, они получают возможность приводить аудиторию в активное мотивированное состояние посредством истории успеха известной личности.
Среди наиболее важных выводов авторы отмечают исключительную популярность нарративных мотивов отправки, борьбы, трансфигурации, победы и воцарения (свадьбы). Именно они заключают в себе главные элементы повествования. Аналогичным образом авторы отмечают, что различия в создании материалов (видеоролики, тексты, иллюстративный материал) не влияют на заинтересованность зрителей и не исключают вышеобозначенные сказочные мотивы. Следовательно, из-за того, что такие материалы имеют высокую популярность, авторы утверждают, что они несут важную социальную функцию.

Abstract: The research task set by the authors is based on an attempt to analyze the phenomenon of the media narrative in a structural and functional aspect. The selected material includes publications of a social network banned in the Russian Federation for promoting Instagram photos. For the study, the authors selected three thematically representative accounts (the total number of subscribers is 600 thousand) and five materials containing information about the success stories of various celebrities. The subject side of the analysis includes narrative functions (motives) that can be found in these publications. The relevance of this work lies in the manipulative power of the above-mentioned materials and their ability to bring a person into an active motivated state. It is noted that such materials can carry a psychological and terrapeutic function for the viewer. The methodological basis is the narrative theory of V.Y. Propp, which assumes the decomposition of the material into invariant composite blocks necessary for the construction of a media story.
The scientific novelty of the research lies in the need for the presence of such content in the media space. Since the authors of the study provide a universal set of mandatory narrative matrices, bloggers, firstly, get the opportunity to save time when creating publications, and secondly, they get the opportunity to bring the audience into an active motivated state through the success story of a famous personality.
Among the most important conclusions, the authors note the exceptional popularity of the narrative motives of departure, struggle, transfiguration, victory and accession (wedding). They contain the main elements of the narrative. Similarly, the authors note that differences in the creation of materials (videos, texts, illustrative material) do not affect the interest of viewers and do not exclude the above-mentioned fairy-tale motives. Consequently, due to the fact that such materials are highly popular, the authors claim that they have an important social function.

注释,注释: В статье выдвигается и обосновывается понятие мотивирующего контента. На примере четырех наиболее репрезентативных видеороликов, размещенных на видеоплатформе You-Tube, рассмотрены его специфические особенности.
Так, во-первых, выявлена специфика композиции анализируемых роликов, доказано, что их структура восходит к нарративным архетипам волшебной сказки. Во-вторых, определен порядок следования нарративных элементов и описаны ключевые особенности складывающегося синтагматического сюжетного единства. В-третьих, установлена функциональная специфика мотивирующего контента, которая заключается в том, что он выполняет психолого-терапевтическую функцию (мотивирующий контент помогает в разрешении личностного психологического кризиса, временно заменяя реальную психологическую помощь). В качестве метода исследования выступает метод функционального анализа сказочного нарратива, разработанный В. Проппом. В основе данного метода находится принцип декомпозиции произведения, который позволяет разделить материал на составные части и проанализировать инвариантные особенности текстового ряда. Новизна работы заключается в том, что в ней представлен функциональный анализ нарративных матриц, обнаруженных в медиапроизведениях, выполняющих в обществе психолого-терапевтическую функцию. В качестве результата исследования автором делается вывод о полезности МК как для блогера (прирост аудитории), так и для зрителя (первая, но временная психолого-терапевтическая помощь).

Abstract: The article puts forward and substantiates the concept of motivating content. On the example of the four most representative videos posted on the You-Tube video platform, its specific features are considered.
So, firstly, the specifics of the composition of the analyzed videos are revealed, it is proved that their structure goes back to the narrative archetypes of a fairy tale. Secondly, the order of the narrative elements is determined and the key features of the emerging syntagmatic plot unity are described. Thirdly, the functional specificity of motivating content has been established, which lies in the fact that it performs a psychological and therapeutic function (motivating content helps in resolving a personal psychological crisis, temporarily replacing real psychological help). The method of functional analysis of the fairy tale narrative, developed by V. Propp, serves as a research method. This method is based on the principle of decomposition of a work, which allows you to divide the material into its component parts and analyze the invariant features of the text series. The novelty of the work lies in the fact that it presents a functional analysis of narrative matrices found in media works that perform a psychological and therapeutic function in society. As a result of the study, the author concludes that MC is useful both for the blogger (increase in the audience) and for the viewer (the first, but temporary, psychological and therapeutic help).