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ARTICLES of rubric«Маркетинг и маркетинговые исследования»
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Райтер К.А.. Трансформация маркетинговых коммуникаций: аналоговая, цифровая и фиджитал-среда // 财务及管理.  2025. № 2.  和。 22-34. DOI: 10.25136/2409-7802.2025.2.73497 EDN: TJPOFW URL: https://cn.nbpublish.com/library_read_article.php?id=73497
Creative Commons License CC-BY-NC文章以许可证Creative Commons Attribution-NonCommercial4.0International License(CC BY-NC4.0)–License"With indication of authorship–Non-commercial".
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注释,注释: 本文考察了从1950年到2025年的以客户为导向的营销传播理论。 该研究的目的是确定技术环境对营销传播的影响。 作为这一目标的一部分，从过去75年以客户为导向的营销方法的角度来看，最重要的技术和技术产品已经系统化。 该研究考察了数字和数字环境出现的先决条件，营销传播（MC）在模拟，数字和数字环境中的应用时期，以及根据Kotler的营销概念：营销1.0（面向产品），营销2.0（ 获得的数据被合成并以包含以客户为导向的营销理论，技术和技术产品的时间表的形式呈现。 根据考虑的时间表，制定了关于在模拟，数字和数字环境中使用营销传播的结论，以及关于在Kotler营销概念框架内使用MC的时间和性质。 揭示了消费者与企业之间的技术差距，所描述的营销传播理论与实践中的应用之间的时间差距，以及营销传播理论的碎片化。 因此，提出了数字环境下整合营销传播的新概念-FIMC。 本文描述了FIMC概念考虑的关键要素。 所获得的数据可以在未来用于开发一个综合的方法，以形成一个公司的综合营销传播战略在数字环境。
关键词: 模拟环境, 数字环境, 数码环境, 整合营销传播, 面向客户, 全渠道, 融合营销, 转型, 技术环境, FIMK
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Иванова О.Е., Вачугов И.В., Яшин С.Н., Гарковец В.В.. Маркетинговый подход к управлению организацией дополнительного профессионального образования // 财务及管理.  2024. № 4.  和。 123-141. DOI: 10.25136/2409-7802.2024.4.72549 EDN: WTHMJU URL: https://cn.nbpublish.com/library_read_article.php?id=72549
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注释,注释: 研究的对象是俄罗斯的额外专业教育。 该研究的主题是一套营销工具，用于有效管理教育组织的活动。 文章揭示了营销方法在附加专业教育机构管理中的应用的热点问题。 证明了在外部环境条件可变的条件下在教育组织的活动中使用营销工具的必要性。 定义了使用数字工具促进教育服务的方式，揭示了现代互联网营销的概念。 对俄罗斯联邦2019-2023期间附加职业教育领域的主要绩效指标进行了分析，并对所研究活动领域的竞争环境进行了评估。 确定了营销方法的商业和社会组成部分在额外专业教育领域的作用。研究采用了比较和逻辑分析、观察、国内外专家和科学家在竞争加剧的情况下提出教育营销问题的基础和应用研究、比较和逻辑分析方法、对所研究课题的文件和统计数据进行分析等方法。 该研究的新颖之处在于将教育服务营销定义为一组旨在形成教育项目组合，提高消费者满意度和形成社会智力资本时分析教育服务市场供求的行动。 基于这一定义，在额外的专业教育营销的目标被指定：创建一个新的教育产品，以寻找消费者，提高服务质量和教育组织的积极形象的形成。 根据对统计数据的分析，结论证实了教育服务市场供求的增长，这表明竞争加剧，加强了使用营销工具的必要性。 国家在其他专业教育中形成营销方法方面的作用得到了证实。
关键词: 持续学习, 额外专业教育, 教育机构, 活动管理, 教育市场推广, 市场推广工具, 推广服务, 互联网营销, 需求, 竞争力
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