注释,注释: В современной международной политике все большее значение приобретает не только имидж политических деятелей, но и восприятие национальных государств на международной арене. Появление и активное участие новых акторов мировой политики повысило роль мягкой силы как стратегии воздействия, для правительств, которые стремятся укрепить свои позиции. В данной статье рассматривается роль мягкой силы и публичной дипломатии в формировании или создании имиджа страны. Используя культурные элементы и публичную дипломатию, государства ставят перед собой цель – создать привлекательный образ в сознании населения другого государства. Эффективные инициативы в области публичной дипломатии не только укрепляют мягкую силу и влияние страны, но и способствуют построению прочных отношений и укреплению межгосударственного сотрудничества.  Для исследования мягкой силы и публичной дипломатии были использованы структурно-функциональный, дискурс-анализ, институциональный, системный подходы. Научная новизна исследования заключается в систематизации и сопоставлении подходов к определению концепции мягкой силы и публичной дипломатии, а также составных частей, форм реализации мягкой силы зарубежных исследователей. Также особое внимание уделяется культурным особенностям и уникальному восприятию имиджа государств.
Автор пришел к следующим выводам: мягкая сила представляет собой альтернативу военной и экономической силе. Успешная имплементация мягкой силы способствует формированию положительного образа, что в долгосрочной перспективе представляется более эффективным и устойчивым, чем традиционные способы воздействия. Мягкая сила и публичная дипломатия становятся не только инструментами создания имиджа страны, но и важной частью ее внешней политики, способствуя еще большей поддержке со стороны международного сообщества укреплению позиций на мировой арене.

Abstract: In modern international politics, not only the image of political figures is becoming increasingly important, but also the perception of nation states in the international arena. The emergence and active participation of new actors in world politics has increased the role of soft power as an impact strategy for governments that seek to strengthen their positions.  This article examines the role of soft power and public diplomacy in shaping or creating a country's image. Using cultural elements and public diplomacy, States set themselves the goal of creating an attractive image in the minds of the population of another State. Effective initiatives in the field of public diplomacy not only strengthen the country's soft power and influence, but also contribute to building strong relations and strengthening interstate cooperation. Structural and functional, discourse analysis, institutional, and systemic approaches were used to study soft power and public diplomacy. The scientific novelty of the research lies in the systematization and comparison of approaches to defining the concept of soft power and public diplomacy, as well as the components and forms of implementation of soft power by foreign researchers. Special attention is also paid to cultural peculiarities and the unique perception of the image of states. The author came to the following conclusions: soft power is an alternative to military and economic force. Successful implementation of soft power contributes to the formation of a positive image, which in the long term seems to be more effective and sustainable than traditional methods of influence. Soft power and public diplomacy are becoming not only tools for creating a country's image, but also an important part of its foreign policy, contributing to even greater support from the international community to strengthen its position on the world stage.

注释,注释: В последние несколько лет стратегиями мягкой силы эффективно распоряжаются страны восточноазиатского региона, в частности Республика Корея. Сам создатель концепции Дж. Най обращает внимание научного общества на тот факт, что «потенциал стран (прим. – восточноазиатского региона) возрастает с каждым годом. Изучение мягкой силы Республики Корея представляет особый интерес, так как ей удалось за весьма короткое время модернизировать экономику и политические институты, установить свои позиции на международной арене, став одним из «весомых» культурных экспортеров современности. Целью данного исследования является определение специфики становления мягкой силы как одного из инструментов внешней политики и публичной дипломатии Республики Корея. В данном исследовании особое внимание уделяется особенностям формирования мягкой силы и реализации стратегий, комплекса инструментов и ресурсов мягкой силы на примере Республики Корея. Для более точного понимания использования мягкой силы как инструмента внешней политики исследуемого государства были привлечены исторический и социокультурный методы. В исследовании были также задействованы подходы к изучению мягкой силы: структурно-функциональный, дискурс-анализ, институциональный. Научная новизна заключается в разработке авторского определения «мягкой силы». «Корейская волна» предоставила дополнительную возможность для правительства Республики Корея воспользоваться преимуществами мягкой силы как внешнеполитической стратегии для продвижения корейских культурных ценностей в глобализирующемся мире.
Становлению Республики Корея как культурной державы на мировой арене способствовал феномен, известный как «корейская волна» или «Халлю». Данное явление характеризуется обширным распространением корейской популярной культуры, включая музыку, сериалы и фильмы.
Халлю принес с собой культурные и социальные последствия, особенно для Азии, поскольку Республика Корея изменила свою роль с реципиента на донора популярной культуры в регионе. Республика Корея представляет собой яркий пример эффективного использования культуры в качестве своей мягкой силы, показывая, что глобальное присутствие посредством креативных продуктов могут существенно влиять на экономику и международные позиции государства.

Abstract: Over the past few years, the East Asian states, notably the Republic of Korea, have been effectively implementing soft power strategies. The concept's founder J. Nye himself draws the attention of the scientific circles to the fact that “the potential of the countries (note – the East Asian region) is rising year by year. The research of soft power of the Republic of Korea is of utmost interest, as the Republic of Korea managed to revamp its economy and political institutions in a very short period of time, establishing its position in the international arena and becoming one of the “significant” cultural exporters of today. The purpose of this paper is to outline the specifics of soft power development as one of the foreign policy and public diplomacy mechanisms of the Republic of Korea. For a more accurate understanding of the use of soft power as an instrument of foreign policy of the state under study, historical and socio-cultural methods were involved. The research also included the following approaches to the study of soft power: structural and functional, discourse analysis, and the institutional approach.
The scientific novelty lies in the elaboration of the author's definition of “soft power”. “The Korean Wave” provided an additional opportunity for the government of the Republic of Korea to take advantage of soft power as a foreign policy strategy to promote Korean cultural values in a globalizing world. The Republic of Korea's emergence as a cultural power on the world stage has been facilitated by the phenomenon known as the Korean Wave or Hallyu. This phenomenon is characterized by the extensive spread of Korean popular culture, including music, TV series and films. Hallyu brought with it cultural and social implications, especially for Asia, as the Republic of Korea changed its role from a recipient to a donor of popular culture in the region. The Republic of Korea is a prime example of the effective use of culture as its soft power, showing that global presence through creative products can significantly influence a nation's economy and international position.