注释,注释: В статье анализируется одна из современных тенденций методики преподавания иностранных языков – применение комбинированной и текстовой рекламы в качестве средства преподавания английского языка в техническом вузе. Рекламные тексты содержат богатейший материал о культурных реалиях, отражают систему ценностей иноязычного общества, таким образом, обеспечивая доступ к информации о традициях, обычаях, исторических фактах и многом другом. Благодаря этому они могут быть использованы как один из наиболее эффективных ресурсов в обучении иностранным языкам. Подобные тексты могут применяться в самых разных учебных ситуациях для различных целей. Рекламные тексты подходят для решения широкого круга методологических задач. Предметом данной статьи является изучение использования рекламных текстов на уроках иностранного языка, определение их преимуществ для преподавателя и доказательства их эффективности в обучении иностранным языкам. В работе применялись следующие методы: описательный, метод контекстуального анализа, элементы компонентного и логико-семантического анализа, метод полевого структурирования, а также приём количественного анализа. Научная новизна результатов исследования определяется комплексным подходом к изучению лексики в рекламном тексте с учетом ее фонетических, семантических, грамматических, морфологических и функционально-стилистических характеристик. В данном исследовании определена роль рекламы и рекламных текстов для общества в настоящее время, перечислены и описаны основные компоненты эффективного рекламного текста, а также лингвистические средства, используемые рекламодателями для повышения эффективности рекламных текстов. В статье представлены примеры лексических, стилистических и грамматических приемов на материале американских и английских рекламных текстов популярных брендов.
Практическая значимость работы заключается в возможности использования полученных результатов в лексической практике, в качестве учебного материала на занятиях английского языка. Данные материалы помогут преподавателю разнообразить и осовременить содержание практического занятия по английскому языку в техническом вузе.

Abstract: The article analyzes one of the modern trends in the methodology of teaching foreign languages – the use of combined and text advertising as a means of teaching English at a technical university. Advertising texts contain a wealth of material about cultural realities, reflect the value system of a foreign-speaking society, thus providing access to information about traditions, customs, historical facts and much more. Due to this, they can be used as one of the most effective resources in teaching foreign languages. Such texts can be used in a variety of educational situations for various purposes. Advertising texts are suitable for solving a wide range of methodological problems. The subject of this article is to study the use of advertising texts in foreign language lessons. The following methods were used in the work: descriptive, the method of contextual analysis, elements of component and logical-semantic analysis, the method of field structuring, as well as pedagogical methods. The scientific novelty of the research results is determined by an integrated approach to the study of vocabulary of an advertising text, taking into account its phonetic, grammatical and morphological characteristics. This study defines the role of advertising texts for society at the present time, lists and describes the main components of an effective advertising text, as well as the linguistic means used by advertisers to increase the effectiveness of advertising texts. The article presents examples of lexical, stylistic and grammatical techniques based on the material of American and English advertising texts of popular brands.
The practical significance of the work lies in the possibility of using the results obtained in lexical practice, as an educational material in English classes. These materials will help the teacher to diversify and modernize the content of practical English classes at a technical university.

注释,注释: В статье рассматриваются телескопные номинации как особый вид тропеического использования имен собственных, в которых антропонимы используются в качестве основы, с точки зрения способа введения в публицистический текст, а также особенностей их функционирования в языке современных англоязычных средств массовой информации. Показано, что телескопия как особый вид аббревиации является одним из самых продуктивных способов пополнения и обогащения языка средств массовой информации, так как телескопные номинации в публицистических текстах обеспечивают сочетание высокой экспрессивности и информативности изложения материала. В данной статье анализируются форма и функция онимов в составе телескопных номинаций в современной англоязычной публицистической культуре. К методам исследования относятся: функционально-семантический метод, занимающийся классификацией языковых единиц, метод дефиниционного анализа, описательный анализ.   Установлено, что в современном английском языке телескопные номинации представляют собой стремительно развивающийся пласт лексики, подтверждением чего служит активное использование этой словообразовательной модели в состав которой входят имена собственные. Научная новизна исследования заключается в комплексном лексикостилистическом анализе процессов образования и распространения языковых новообразований, особенностях их употребления в речи, характере и динамике глобальных языковых процессов.
Практическая значимость полученных в ходе исследования результатов заключается в том, что они могут быть использованы в рамках преподавания таких дисциплин, как лексикология, лингвокультурология, стилистика, а также создания учебных пособий по этим дисциплинам.

Abstract: This article examines the telescopic nominations as a peculiar type of tropeic utilization of proper names, in which anthroponyms are used as the foundation from the perspective of the method of introduction into a publicistic text, as well as specificities of their functionality within modern English-language mass media. It is demonstrated that telescopy as a special type of abbreviation is one of the most productive means of enrichment of the mass media language, as telescopic nominations in publicistic texts combine high expressiveness and informativeness of provided material. This article analyzes the form and function of onyms as a part of telescopic nominations in modern English-language publicistic culture. It is established that in the modern English, telescopic nominations represent a rapidly growing layer of the lexicon, confirmed by the active use of this word-forming model that includes proper names. The scientific novelty of the research consists in a comprehensive lexical stylistic analysis of the process of formation and proliferation of the linguistic novelties, peculiarities of their application in speech, as well as character and dynamics of the global linguistic processes. The practical importance of the acquired results lies in the fact that they can be used within the framework of teaching such disciplines lexicology, linguoculturology, stylistics, as well as creation of textbooks on these disciplines.