注释,注释: В статье предлагается рассмотреть определение PR-коммуникации как области знаний и сферы деятельности в политическом процессе. Роль коммуникационного подхода в управлении общественными отношениями со стороны властных структур является центральным в предметной области настоящего исследования. В изложении поднимается проблема особой потребности государственной исполнительной власти в новых формах и методах взаимодействия с современным обществом. Тенденция к увеличению спроса на подотчетность и прозрачность государственного аппарата в нашей стране видится автором актуализирующей применение коммуникационных технологий в деятельности PR-структур органов государственного управления. В качестве доказательной базы основным выступает обращение к теоретическим концепциям авторов, ведущее место в работах которых занимают коммуникации в такой сфере деятельности государства, как публичные связи. Теоретическую базу дополняют исследования по социологии и социальной психологии, где рассматриваются концептуальные основы социальных коммуникаций и проблемы управления общественными отношениями. Верится, что формализация политической коммуникации, с точки зрения рассматриваемых теорий, в прагматическом аспекте будет способствовать расширению коммуникативного пространства между государственной властью и общественностью. Что касается методологии проведения работы, в процессе исследования использовались: теоретико-методологический анализ, обобщение и интерпретация методических и практических данных, и иные методы научного познания, обращенные к организационно-управленческой и политико-коммуникационной тематике. Исследование позволило еще раз подчеркнуть, необходимость в построении двусторонней модели политической коммуникации, целью которой станет поиск компромиссов и стремление к достижению социального консенсуса. В представленном аспекте, автор поставил PR-коммуникацию в прямую зависимость с характеристиками жизнеспособности государственного аппарата. А наличие коммуникативного пространства между властью и гражданами как площадку для легального столкновения интересов и дискуссии между сторонами позволит запустить процесс качественной реорганизации системы управления обществом.

Abstract: This article suggests examining the definition of PR-communication as the area of knowledge and sphere of activity in the political process. The role of communication approach in managing social relations by the government agencies is the key subject of this research. The author raises the issue of particular need of the state executive authority in the new forms and methods of interaction with the modern society. Trend towards the increase in demand regarding the answerability and transparency of the state apparatus in our county, in the author’s opinion, actualizes the application of communicative technologies in the work of PR-structures of the agencies of government administration. The research underlines the necessity in establishment of the bilateral model of political communication, the goal of which will become the search of compromises and strive for the achievement of social consensus. The author put PR-communication into direct dependence with the characteristics of viability of the government apparatus. The presence of communicative space between the authority and the citizens as a platform for legal confrontation of the interests and discussion between the parties will allow launching the process of quality reorganization of the system of social management.