"你好，女朋友"：视觉转向背景下的广告叙事（以箭牌和迪罗尔品牌为例）

DOI:

EDN:

评审日期

出版日期

注解: 该研究的主题是品牌的广告活动的材料-口香糖箭牌（1930）和Dirol（2008）的制造商。 研究的目的是在对传播光学语言的吸引力的背景下，广告叙事的特殊性。 作者详细考察了广告文本的叙事结构和呈现视觉图像的视觉手段等方面的主题。 特别关注视觉转向的动态语境，以及广告材料在不同历史阶段的主要美学特征。 本文的主题是从改变交际范式，在屏幕平面上混合语言和光学的角度考虑的。 注意到与新视觉现实相关的主要方向，由此确定了美学的重要性，其对当前媒体文本格式的影响程度。 研究方法基于处理媒体文本的一般科学方法，特别是描述性和对比性方法。 此外，在主题分析的框架内，使用了一系列一般的语言学方法，包括转换，上下文和语义风格的方法。 这项研究的新颖之处在于对现代广告产品分析的美学成分的阐述。 研究的主要结论是对广告叙事中二元性动机的观察和解释，以及标志性图像的融合性和观者的主观感知。 媒体文本作为从外部领域释放图像并将其融入接收者的审美体验的手段出现。 作者在该主题研究中的一个特殊贡献是推广广告文本的两个关键维度（叙事，视觉）和客观标准的制定，使我们能够检测广告叙事中的模式（情节的可重复性，视觉手段的可变性，广告对象的身份，足够的历史距离的存在）。 强调了包括电视和电影在内的各个行业视觉旋转的未来研究的可能方向。

出版日期: